Ny undersøkelse – høy etterspørsel etter resirkulerte materialer blant europeiske forbrukere

Circular Voice 2022

Forbrukerne krever sirkulære materialer – og velger bort varemerker som oppfattes som ikke-bærekraftige. Dette ifølge en nylig undersøkelse blant 5000 respondenter i fem europeiske markeder, bestilt av Stena Recycling i forbindelse med lanseringen av årets Circular Initiative. Her møtes næringslivsledere fra store industribedrifter for å diskutere bransjens ansvar for overgangen til et sirkulært samfunn. For bedrifter som ønsker å møte forbrukerne i deres engasjement for klimasmarte og sirkulære produkter, gir undersøkelsen mye verdifull innsikt.

Høy etterspørsel etter materialer som er gjenvunnet

Hvert år ekstraheres rundt 100 milliarder tonn med nye materialer på verdensbasis. En sirkulær økonomi krever at disse materialene brukes så lenge som mulig og kan brukes som ressurser til nye produkter, om og om igjen. I forkant av årets Circular Initiative, en arena der verdensledende industribedrifter samles for å bane vei til det sirkulære samfunnet, igangsatte industrilederen Stena Recycling en undersøkelse om forbrukernes holdninger til sirkulære materialer. Innsikten fra forbrukerundersøkelsen, med 5000 respondenter fra Sverige, Norge, Finland, Danmark og Polen, kan du lese i Circular Voice-rapporten.

Årets Circular Initiative finner sted digitalt 5. mai. Bedriftsledere, eksperter og forskere samles for fjerde år på rad for å diskutere sirkularitet og transformasjon, og samtalene tar utgangspunkt i Circular Voice-rapporten. Det er mange verdifulle innsikter å hente her for selskaper som ønsker å bli mer sirkulære.

Forbrukernes holdninger er konsekvent positive, og bransjens forventninger er høye. 8 av 10 mener det er viktig eller svært viktig for produsenter å bruke gjenvunnet materiale i produktene sine, noe som betyr nesten 30 millioner forbrukere i de fem landene. Et kvalifisert flertall, nesten 7 av 10, mener at produkter laget av gjenvunnet materiale er av samme kvalitet som produkter laget av nye materialer. Denne positive holdningen gjenspeiles tydelig i resultatene fra undersøkelsen:

«Et overraskende høyt antall deltakere i undersøkelsen er opptatt av å støtte selskapenes bærekraftsarbeid. I fritekstspørsmålene tok mange seg tid til å gi tips om blant annet produktutvikling og produktmerking, slik at de viser hva de bærekraftige produktene inneholder. Denne forpliktelsen er en stor fordel for produksjonsbedrifter, som har mye å vinne på å lytte til kundenes ideer og interesse, sier Malin Baltzar, Sustainability Manager i Stena Recycling i Sverige.

Circular Initiative er startet opp av Stena Recycling sammen med aktører som Investor, ABB, Electrolux og Alfa Laval. Circular Initiative ble startet ut fra en overbevisning om at næringslivet kunne gjøre mer for å bidra til det sirkulære samfunnet, øke ressurseffektiviteten og skape mer bærekraftige verdikjeder. Det er et initiativ som sannsynligvis vil bli verdsatt av forbrukerne, ettersom 1 av 3 forbrukere mener at hovedansvaret for å drive utviklingen mot økt bruk av resirkulerte materialer ligger hos virksomhetene. Samtidig viser statistikken fra EU-kommisjonen at europeiske industrier for tiden bare bruker 12 % gjenvunnet materiale i produksjonen.

«Materialbruk har i økende grad blitt et strategisk tema for bedrifter. Det handler om å optimalisere ressursbruken i hele forsyningskjeden, for eksempel gjennom design for gjenvinning og optimalisering av materialflyten. Takket være betydelige investeringer har gjenvinning av materialer som jern og metaller økt betydelig i omfang, og stadig flere materialer kan nå gjenvinnes. Dette gir produsentene tilgang til sirkulære råvarer med de riktige kvalitetene, noe som reduserer karbonavtrykket til produktene og er avgjørende for at selskapene skal kunne tilby det som kreves i undersøkelsen», sier Mattias Rapaport, Product Area Manager Non-ferrous i Stena Recycling i Sverige.

Våren 2021 ble 350 representanter fra ulike selskaper spurt på Stena Recyclings møte «Fra avfall til sirkulære produkter» om bruken av sirkulære råvarer. I denne undersøkelsen sa 16 % av selskapene at de bruker 50 % gjenvunnede materialer i produktene sine, 36 % av selskapene sa at de bruker mindre enn 50 % gjenvunnede materialer og 16 % sa at de ikke bruker gjenvunnede materialer i det hele tatt. Men 4 av 10 selskaper uttalte en ambisjon om å øke bruken av gjenvunnede materialer. Et overraskende høyt antall beslutningstakere (32 %) hadde ingen kunnskap om produktene deres inneholdt gjenvunnede materialer. Beslutningstakere ble også spurt om de har den nødvendige ekspertisen til å utvikle sirkulære produkter. Her følte bare 25 % at de hadde den rette kompetansen. Ambisjonen er der blant bedriftene, men det trengs mer kompetanse.

Fem nøkkelpunkter for bedrifter som vil tiltrekke seg verdidrevne forbrukere

1. Merk produktene dine tydelig

8 av 10 forbrukere ønsker tydelig merking av produkter laget av gjenvunnede materialer – som kan veilede dem i kjøpsbeslutningene. Når forbrukerne blir bedt om å liste opp de viktigste hindringene mot å kjøpe produkter laget av gjenvunnede materialer, kommer mangel på tydelighet først. Nesten 3 av 10 respondenter indikerer at vanskelighetene med å forstå hva som faktisk er laget av gjenvunnede materialer er den viktigste hindringen. Dette er noe produsentene må ta på alvor når de utvikler produkter og emballasje.

2. Produsere gjenvinnbare og holdbare produkter

77 % av forbrukerne mener det er viktig eller svært viktig at produktene er gjenvinnbare. De er også villige til å betale det samme (64 %) eller mer (22 %) for produkter som inneholder gjenvunnede materialer og som kan gjenvinnes. Blant respondentene mener 4 av 10 at det til og med bør være forbudt å produsere og selge produkter som ikke kan gjenvinnes. Produktenes holdbarhet er også høyt verdsatt. 8 av 10 mener det er viktig eller svært viktig for kjøpsbeslutningen at produktet er holdbart, f.eks. lett å reparere eller at deler kan brukes om igjen.

3. Ta et standpunkt og vis hva du står for

Undersøkelsen er preget av en forventning til næringslivet. På spørsmål om hvem som har ansvaret for å fremme økt bruk av gjenvunnede materialer, mener 1 av 3 at det er virksomhetens ansvar. Manglende overholdelse av forbrukernes forventninger kan bli kostbart. I løpet av det siste året har 4 av 10 forbrukere valgt bort produkter eller merker som de mener ikke oppfyller deres bærekraftsverdier.

4. Oppfyller forbrukernes (høye) ambisjoner

Det er stor vilje til å tilpasse forbruket sitt for å bidra til redusert klimapåvirkning i alle landene som deltar i undersøkelsen. 6 av 10 respondenter ønsker å tilpasse forbruket til en klimasmart livsstil, og mer enn en femtedel av forbrukerne er villige til å betale mer for produkter som inneholder gjenvunnede materialer og som kan gjenvinnes. For å møte den høye interessen og utvide det bærekraftige tilbudet er det nødvendig med innsats i alle sektorer.

5. Våg å investere

Nesten 8 av 10 forbrukere mener det er viktig eller svært viktig at produsenter bruker gjenvunnede materialer i produktene sine, noe som representerer en befolkning på nesten 30 millioner i de fem landene som ble spurt. Samtidig mener 3 av 10 at den viktigste hindringen for å kjøpe flere produkter laget av gjenvunnede materialer er mangel på valg. Men etterspørselen er der! 7 av 10 forbrukere mener det er viktig eller svært viktig at det finnes gode produkter for en bærekraftig og klimasmart livsstil.